由于最初推出了不到百元的小米手环系列产品，小米曾长时间霸占可穿戴设备出货量榜单冠军，但随着苹果产品的不断完善，华为、荣耀等国产厂商开始布局，这些厂商也纷纷拉近了和小米的距离，甚至形成了反超。
今年3月，市场研究公司IDC最新发布报告显示，随着对可穿戴产品的需求持续增长，苹果已经从竞争对手Fitbit和小米手中夺走了决定性的市场领先地位。2017年第四季度，苹果手表出货量达到了800万部，同比增长57.5%，而小米的出货量则下滑4.5%。
从国内来看，手机厂商布局智能手环已经成为大势所趋，毕竟智能手机的市场空间已经逐渐饱和，厂商需要寻找新的增长点。以荣耀为例，已经推出过多款智能手表、智能手环产品，并定下了“优先设计感，其次才是科技感”的战略。
值得注意的是，虽然京东公布的数据中，手环产品依然占据主导位置，但消费者似乎对手表的兴趣越来越高。《华尔街日报》的一项分析显示，去年智能手表的出货量为3270万，与上年同期相比增幅达到了60%。
从用户体验上看，注重健康的用户希望能够通过Apple Watch这样的设备来了解自己的运动和健康状况。此外，原本一些低价位运动手环的用户也开始购买价格更贵的智能手表类产品。
为了顺应这一转变，Fitbit推出了旗下第一款智能手表Ionic，尽管目前这款产品还缺乏应用的支持，但Fitbit已经计划为自己的生态系统开发更多的应用，同时在今年推出更多的智能手表类产品。
