一周前罗永浩推出的社交软件“聊天宝”，借春节机推出了“宋焕铎新春大作战”，其中颇为诱人的一笔就是：联合携程，送出10000张返程机票，价值千万。
时隔一周，“宋焕铎”新春大作战已开启4天，在“挑战微信”、“封杀”舆论渐平之时，冷静地审视一款新兴社交产品及其商业策略，可能更有价值。
“罗式”生意经
对于一款社交软件而言，拉新和沉淀社交关系链是最基本、也是最困难的步骤。子弹短信风靡时，老罗曾发微博称，要“6个月烧10个亿，让1亿人导入熟人关系链”，这个宣言随着子弹短信的沉寂而不了了之。到聊天宝时，他的目标变成：“用几千万做出几个亿的效果”，如何做？
答案是：合作、招商。
与其它社交软件先建用户基础、再寻求商业变现的路子不同，聊天宝一开始就选择商业化。因为子弹短信曾经的战绩和老罗个人IP的影响力，聊天宝有机会“空手套白狼”，其“宋焕铎大行动”的营销活动，便是借助第三方供应商的资源，如携程的春运机票、大疆的无人机、三只松鼠的坚果、某供应商的品牌内衣等，为聊天宝平台拉新。
“宋焕铎”（送、换、夺）游戏分为三步：聊天宝和供应商“送出”奖品；用户领到的奖品卡和自己信息一定不匹配，比如用户家乡在四川成都，但收到的是从广州到北京的航班机票，需通过其它社交平台找到自己所需的航班，再返回聊天宝进行交换；交换后成功匹配者，才可以在聊天宝上“抢夺”相应的奖品。
这一活动设想不落俗套：用户在微博、贴吧、朋友圈等渠道自发求“交换”，正是一个拉新的机会。“宋焕铎”活动1月18日以“携程机票”开启，传播发酵的情况如何？
截至21日17点，新浪微博上搜索“宋焕铎”只有不足400条信息，较18日17点增加不足300条；百度贴吧全吧仅搜索到80余个帖子；百度搜索“宋焕铎”也只有约8800个结果；由于微信封杀，在朋友圈更难觅踪迹……相比中国锦鲤、集五福等铺天盖地的营销，聊天宝“宋焕铎”活动尚未激起太多浪花。
聊天宝x中国移动：停机？隐私侵犯？
除了与第三方商家的合作，聊天宝与中国移动和飞信也进行了联手，最显见的是：在聊天宝上邀请好友，一键授权后，可免费给通讯录移动手机号发短信。
群发邀请短信，这一看似普通的操作，却被不少网友发帖吐槽：发送邀请短信后，自己的手机却被中国移动封号停机。既然双方有合作，为何会出现这种情况？
事实上，在聊天宝上就这一问题已有说明。中国移动发布的《和飞信开放平台服务协议》中显示：大规模群发商业短信可能构成违法，中国移动可能会视具体情况采取禁发、停机等措施。
尽管如此，对于普通用户而言，在点击“同意”时，少有人会仔细阅读冗长的法律条文。明知可能会给用户带来封号停机的风险，却没有更清晰地提示，这一点很可能损害用户体验和产品口碑。
除此之外，聊天宝与移动的合作还体现在用户数据共享上。发布会中，老罗在讲述新春拉新活动规则时，多次明确表示聊天宝了解用户的身份证号、省份、生肖等信息。获取此信息的渠道，正是通过实名认证的运营商中国移动和飞信，而不少用户也发出质疑：中国移动有权披露用户的身份信息给聊天宝吗？
发布后第二天，聊天宝APP官方宣布：在24小时内，激活用户已破100万。聊天宝在短视频聊天、列表页快捷回复、生熟朋友分层等方面，做了诸多创新的产品设计。但是，面对当前昂贵的流量，高效、高性价比的拉新、沉淀关系链的策略，老罗和快如科技要走的社交之路，恐怕还要进行更多的探索……
