这是一次史无前例的改革。

“商业奥运”

首家奥运官方旗舰店的开启，被业内定义为“全球体育奥运会和商业奥运会的一次胜利会师”，这也是百年奥运史上，首度借助于互联网，实现奥运商品不分周期、无国界的全线售卖。旗舰店销售的商品包括了奥运赛事、奥运经典和奥运品牌三大系列。

奥运经典收藏系列明信片和杯垫套组，东京2020夏奥会会徽徽章系列，北京2022冬奥会邮票套装等近300款，历史跨度从1896年首届雅典奥运到2022年北京冬奥会商品，消费者都可在线上店铺购买到，其中有50多款商品属于中国首发。

让更多人接触到奥运商品，通过官方旗舰店买到历届奥运纪念品是奥委会的一大愿景。而在《奥林匹克2020议程》40条改革建议简要中也曾明确提出，“降低奥运申办和运行成本”、“实现可持续发展”、“制定全球统一的特许商品开发和销售计划”。

作为奥委会全球授权战略的一部分，奥委会史无前例在天猫开设官方旗舰店，不仅可以实现低成本目的，加强奥运品牌官方商品与消费者之间的接触和联系，而且也打破了各国家各自开店的孤立形式，实现奥运商品全球、全时间段无差别售卖，间接达到了制定全球统一的特许商品开发和销售计划目的，可谓一举两得。

国际奥委会电视与市场服务有限公司总经理Timo Lumme对首家奥林匹克旗舰店入驻天猫充满期待，他希望借助阿里巴巴的技术和支持，为中国奥运粉丝推出最令人惊喜的奥运商品。

对天猫母公司阿里巴巴集团而言，同样值得自豪。这是继2017年1月，这家中国互联网巨头加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划，成为国际奥委会“云服务”及“电子商务平台服务”官方合作伙伴以及奥林匹克频道创始合作伙伴后，又一次与奥委会达成的里程碑式的合作。

阿里巴巴集团CMO董本洪说：“我们非常自豪，通过阿里巴巴的技术和生态体系让更多的中国粉丝接触到奥林匹克运动，我们也期待继续与国际奥委会合作，将更多的中国和全球粉丝与数字时代的奥林匹克运动联系起来。”

作为“奥林匹克全球合作伙伴“和“奥运官方电子商务合作伙伴”，天猫与国际奥委会合作在外界看来，可谓珠联璧合，因为双方都拥有对方所不具备的优势要素。

在2017年1月的签约仪式上，国际奥委会主席巴赫就曾说，在全新互联网时代，阿里巴巴集团的独特优势能够契合并协助国际奥委会，将支持我们在全球范围内寻找数字化机遇。

而奥林匹克品牌的价值和影响力对任何企业来说都具有无法抵挡诱惑力。成为国际奥委会全球合作伙伴，让阿里巴巴集团不仅可以享有在全球范围内，产品、技术、服务类别的排他权利，而且也顺势完成了体育布局，并把奥林匹克的价值观融入集团的血液中。通过赋能国际奥委会，与现有业务形成共振，实现集团服务20亿消费者的目标。天猫开设全球首家奥林匹克官方旗舰店，让距离达成目标更近了一步。

阿里巴巴集团董事局主席主席马云表示，双方的合作，是基于双方共同的价值观，以及连接世界、丰富大众生活的共同愿景。

“阿里巴巴很自豪通过自主创新和技术来支持《奥林匹克议程2020》，协助奥运会面向数字时代发展进化。”马云说。

此次，奥委会在天猫开店，很明显意图在探索新零售下奥运IP变现新模式。

去年1月份，中国奥林匹克官方网店上线，就是一个很好的佐证。

从2017年特许产品试运营以来，中国奥林匹克官方网店把更多奥运商品推向平台，在满足中国消费者对奥运商品消费需求的同时，也带动更多消费者参与奥运。目前，北京2022冬奥会商品已经开创了7个类别，近500个商品，未来将会开发更多商品，通过天猫推荐给消费者。

截至2018年12月16日，特许产品销售额已达到1.3亿元人民币。“奥林匹克运动会”作为全球超级大IP，又多了一个新的变现渠道。

冰雪消费日渐火爆

当天，天猫趁热打铁，发布了《2018天猫冬季冰雪消费趋势报告》（以下简称“《报告》”）。伴随消费升级，中国人开始热衷于滑雪、垂钓、滑冰等个性化项目，冰雪消费也开始爆发式增长，“白色经济”正在登上历史舞台。

“95后”年轻人群是冬季运动消费的主力军。与父辈不同，年轻一代更热衷滑雪、冬钓和冰雪游。在搜索榜单中，近1个月，有超过1200万人搜索过“滑雪”一词。

2018年冬季冰雪消费最大的变化是，在年轻消费群体逐年增加的基础上，50岁以上的中老年群体也开始加入到滑雪阵营。冰雪消费表现出更加大众化和亲民化的特征。

从地域看，北方人，为雪买单的愿望不是太强烈，这出乎很多人意料。辽宁、河北、黑龙江“渴雪指数”在全国排名分别为11名、13名、22名。

反而是南方地区在数个指标领先一步。其中，广东省在滑雪运动消费增速和冰雪旅游两个领域独占鳌头，滑雪运动消费金额排名前四的城市，分别是江苏、广东、浙江、上海。

不难预见，当冰雪运动成为一种生活方式后，与之有关的周边消费也会水涨船高。天猫数据显示，运动装备、滋润型彩妆、自拍杆和防水相机在95后人群中普及率较高，相比去年冬天，滑雪装备、运动营养保健品、冬季滋补海鲜分别迎来高达90%、42%和1060%的高速增长。冰刀鞋、滑雪装备的环比增长率均接近200%。其他冰雪消费品类如花式滑冰网袜、滑雪头盔、滑雪眼镜等均迎来不同幅度的爆发式增长。

冬季消费运动装备增长93%，运动营养保健品增长42%，钓鱼竿双“11”售出60万根，单价高达5000元的Burton滑雪板双“11”卖出1000多个。

冰雪旅游同样也迎来了消费升级。数据显示，滑雪、雪橇、冰雕、极光、蓝冰等关键词搜索逐年走高，冰雪游用户数同比增长48%。从飞猪数据看，冰雪旅游目的地不再局限于单一的雪乡，俄罗斯、芬兰、冰岛、日本等高纬度国家的冬季休闲游异常火爆。

值得注意的是，18-24岁的消费者购买力最为强劲，客单价增长27%。

新零售时代，打造奥运经济

随着阿里巴巴加入奥林匹克全球合作伙伴（TOP）赞助计划、成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴，天猫也将继续在运动户外和奥运产业持续发力，引领国民消费升级。

今年1月，天猫在北京南山滑雪场宣布启动冰雪节，携手包括宝洁、松下、可口可乐、伊利等卖家，推出大量冬奥和冰雪限定商品上线天猫，为汇聚在线上的中产阶级们了解冬奥经济提供帮助，推动冬奥的数字化转型。

天猫卖家也可以根据实际情况量体裁衣，结合消费者关心的冰雪话题，形成用户独特的奥运消费体验。

目前，中国是全球消费增速最快的国家，而接下来的2019年，天猫也将在运动消费市场加强布局，通过技术能力进一步整合线上线下，推动奥运会、冬奥会及与之相关的传统冰雪运动和旅游业实现数字化。新零售背景下的中国冰雪产业将迎来令人期待的未来。