首日票房不足2000万，周末票房不到4000万，上映13天票房破亿。你能找到比它更惨的超级英雄电影吗？

 

  

《游侠索罗》在内地最大的声响，或许就是上映13天票房破亿时，许多影迷蓦然回首，发现这玩意儿居然还没下映。

 

一向以高姿态示人的超级英雄电影，向来被看作是票房大爆的“种子选手”。像《游侠索罗》这样，赔钱赔得悄无声息，的确太难得了。如果说，《游侠索罗》在内地13天破亿，是中国影迷不识货。那么全球票房落点可能不到4亿美元，导致其亏损达到8000万美元又是为什么呢？

 

很显然，星战危矣不再只是过激影迷表达内心不满的一种发泄。而是星战IP在过于高密度开发过程中必然会出现的困局。很可能成为自1977年《星球大战》系列诞生以来票房最差星战电影的《游侠索罗》，不止是让迪士尼股价应声跌落那么简单，而是留藏在IP开发体系里，不及时清理和更正可能会后患无穷的“余毒”。

 

所以，《游侠索罗》经历的一切批评，迪士尼都应该照单全收。但如愿奉上了8000万美元学费，迪士尼买到“IP攻略”了吗？

8000万美元的巨额学费，“星战”究竟错在哪？

你可以有一千种讨厌《游侠索罗》的理由，而这一千种理由都无比正确。

 

对于绝大多数影迷来说，《游侠索罗》的缺点过于明显。前期宣传不足；剧情缺乏创新；上映档期错误；演员选择不慎，这些很难在超级英雄电影里出现的失误统统在这部电影身上，而超级英雄电影本身在创新和情怀上的挣扎同样毫无保留的给予了这部电影。

 

这些缺点过于明显，以至于每一个都可以找出绝对的理由来验证。

• 前期宣传不足：电影在上映之前，《游侠索罗》自身难以找到内地的宣传切入点，迪士尼翻了翻自己手里的底牌，有且只有“星战”两个大字；

• 剧情缺乏创新：这一点或许尚存争议，毕竟这部电影本身是一部“非主流”星战电影，但对于绝大多数路人粉来说，表现过于平淡让他看上去与其他好莱坞电影没有本质区别，创新在哪？

• 上映档期错误：在《游侠索罗》开画之前，整个市场都沉侵在“灭霸”的喜悦当中。而与其同时期竞争的《超时空同居》是又一部口碑尚可的国产喜剧，《游侠索罗》优势在哪？

• 演员选择不慎：阿尔登·埃伦瑞奇在内地翻不起丝毫水花，甚至在片场“补习“表演课，合格在哪？

 

每一个缺点，都有足够的理由实锤，这是《游侠索罗》在内地惨败的重要原因。但一向对星战IP缺点“免疫”的北美市场，也与内地保持同步，相似缺点罕见地出现在了北美市场。

 

至此，花费高达3亿美元成本的《游侠索罗》将面临着高达8000万美元的巨额亏损。

IP衍生是好莱坞混乱的“保级实验品”

对于好莱坞来说，IP开发是根本不需要考虑的核心。衍生品销售、主题公园等产业链下游都需要上游源源不断的供给。

 

对IP的绝对需求，让好莱坞注定摁死在IP生产的流水线上，不停的转动机器。对于星战来说，这是好莱坞最为经典也最为赚钱的IP之一，然而长时间高密度、终究会高速透支影迷的积极性。

 

迪士尼原本对星战的希望是一年产出3部作品。但随着高成本的《游侠索罗》惨败，迪士尼一致认为这来源于他们过于频繁的IP产出。如果迪士尼认识到这一点，或许是这8000万美元“学费”学到最有价值的知识点。

 

对于星战开发来说，节奏过快比如会透支影迷的积极性。因为此类电影本身就没有了足够的创新空间，一年产出三部“正规系列片”根本不存在实际操作的可能。那么开发衍生电影，就是必然选择。

 

恰巧，迪士尼的《星球大战外传：侠盗一号》票房超出来所有人的预期，全球大卖10.56亿美元。那么作为整个星战系列人气最高的角色，《游侠索罗》的推出合情合理。

 

但《游侠索罗》靠什么吸引观众？靠星战IP？IP衍生的目的反而是寻求创新。靠创新？脱离了星战IP，人们为什么要看这部电影？实际上，这样一个根本解不开的答案一直萦绕在迪士尼，萦绕在好莱坞。

 

《游侠索罗》从主题到拍摄都充满变革意味，《侠盗一号》充满了悲情和浓郁的暗黑军事风；《游侠索罗》更像是一部回归科幻初心的太空西部片。但这样的创新本质上和影迷的期待有着太大的差别，当影迷的期待没有得到满足时，IP衍生电影就变成了创新不成功，但却在关键时刻小心翼翼的无聊之作。

 

而且从开发节奏上，影迷刚刚欣然接受《星战8》，时隔数月就出现了一部打着“星战”名号，又比《星战8》故事设定超前几十年的《游侠索罗》。如果死忠粉上切可以容忍，对于绝大多数刚刚培养其观影兴趣的普通影迷来说，无异于一次折磨。

 

所以，IP开发看上去成为了好莱坞的“必备科目”，在这个科目上所作出的一切努力都毫无章法，这直接导致了好莱坞IP开发走入到了一个瓶颈。

好莱坞大片的“中国经”：狂轰乱炸或彩蛋花眼

当你坐在《星战8》的影院里，总会看到很多并不关注电影本身却在胡乱故障的影迷。他们把观看《星战》当作了一种潮流，一种社交，而非真正热爱这一电影，认可这一文化。

 

事实上，星战本身和中国影迷就有所脱节。星战真正大火时，并没有进入内地。内地对于星战的认知，绝大多数来源于盗版DVD和2016年的《星战7》，这对于星战渴望达到的观影基础来说远远不够。

 

对这一IP有着真情实感的影迷，并不是目前电影市场的观影主流。影迷整体结构“老龄化”是导致其电影前期热度不足的关键原因。而此外，一些以猎奇为目的“非核心”影迷，本身就没有太强的依附效应。

 

所以，当星战不足艺掀起足够高话题的时候，星战电影也很难在内地获得不错的票房成绩。更为致命的是，从2016年《星战7》票房8亿，2017年《侠盗一号》4亿，到今年1月的《星战8》票房2亿，再到《游侠索罗》票房1亿。星战IP在内地几乎经历了“腰斩”的悲惨命运。

 

这主要源于星战过长的系列开发所表露出的“高门槛”先天印象，对于路人影迷的低吸引力。相比《狂暴巨兽》、《金刚：骷髅岛》、《环太平洋》这样纯粹依靠视觉轰炸圈粉的特效片，和《头号玩家》更接地气的情怀彩蛋大集锦，星战电影的优势丝毫不明显。

 

难以拓展非核心影迷，让星战一步步走到了破亿都需要庆祝的尴尬地步。但作为全球最重要的海外市场，好莱坞没有哪部电影不重视中国的贡献。但突出的缺点，很难让每部电影都能满载而归。

 

所以，星战若想保持生命力，除了自身开发改变节奏，保持新鲜感和高质量外，更需要在内地对95后和00后进行一次“星战普及教育”。